Fulltake Marktdatenerfassung

Der Fulltake-Ansatz bietet den größten Mehrwert für Unternehmen mit umfangreichen Sortimenten, komplexen Märkten oder strategischen Herausforderungen wie Markteintritten oder Produkteinführungen. Grundsätzlich ist der Ansatz für alle geeignet, aber der ROI steigt mit Größe und Dynamik des Geschäfts. Je größer die Unsicherheit und Komplexität, desto eher lohnt sich ein Fulltake, um Klarheit zu schaffen. Für kleinere Unternehmen mit sehr spitzem Fokus kann dagegen gezieltes Preisüberwachung für einige Dutzend Artikel ausreichen, da hier das Verhältnis von Aufwand und Nutzen abgewogen werden muss. Allerdings zeigt die Praxis oft, dass selbst mittelständische Händler überraschende Erkenntnisse gewinnen, wenn sie ihr gesamtes Marktumfeld erstmals in Zahlen sehen.

Die optimale Häufigkeit hängt stark von der Dynamik Ihres Marktes und Ihren konkreten Zielen ab. In eher stabilen Märkten, in denen sich Preise selten ändern und das Sortiment kaum bewegt, kann eine halbjährliche Analyse ausreichen, um strategisch die richtigen Weichen zu stellen. In den meisten Branchen hat sich ein quartalsweiser Fulltake als sinnvoller Rhythmus bewährt – ergänzt durch ein kontinuierliches Monitoring besonders kritischer Produkte oder Kategorien, etwa über Category Fulltake oder klassisches Preisüberwachung in kürzeren Intervallen. In sehr dynamischen Märkten, zum Beispiel in der Unterhaltungselektronik oder im Fashion-Bereich während der Abverkaufsphasen, können auch monatliche oder sogar wöchentliche Fulltakes sinnvoll sein. PREISmonitoring berät Sie dazu, welche Frequenz wirtschaftlich und praktisch am sinnvollsten ist.

PREISmonitoring ist bei der Datenübertragung sehr flexibel. Sie können zwischen Datei-Exporten wie Excel, CSV oder JSON, einer API-Anbindung oder der Aufbereitung in Tools wie Power BI wählen. Viele Kunden starten zunächst mit Excel- oder CSV-Reports, um ein Gefühl für die Daten zu bekommen, und wechseln anschließend zur API-Anbindung, sobald sie produktiv gehen. So fließen die Daten direkt in das eigene Dashboard oder ERP-System.
Die konkrete Umsetzung stimmen wir mit Ihrer IT-Abteilung ab. In der Regel ist der Integrationsaufwand gering: Wir liefern das Format, das Sie benötigen. Auch Schnittstellen zu gängigen Shop- oder PIM-Systemen sind möglich. Das Prinzip lautet: Die Daten sollen dort nutzbar sein, wo Sie sie brauchen. Um die technische Umsetzung im Hintergrund kümmern wir uns.

Einfache Web-Scraping-Tools können Daten punktuell auslesen, zum Beispiel einen bestimmten Preis von einer Seite. Der Fulltake-Ansatz von PREISmonitoring bietet dagegen eine vollständige Lösung für Datenerhebung, Aufbereitung und Analyse. Die Technologie wurde speziell für die Herausforderungen im E-Commerce entwickelt. Dazu zählen unter anderem sich häufig ändernde Shopstrukturen, Variantenartikel, laufend neue Produkte, unterschiedliche Darstellungsformate auf Desktop und Mobile sowie Captchas oder andere Sperrmechanismen, die zuverlässig bewältigt werden müssen.
Darüber hinaus liefert Fulltake nicht nur Rohdaten, sondern auf Wunsch auch interpretierte Erkenntnisse und persönliche Betreuung. Im Kern ist Fulltake ein Managed Service: Sie sagen, was Sie wissen möchten, und PREISmonitoring kümmert sich darum, die Informationen zu ermitteln und verständlich aufzubereiten. Web-Scraping-Tools lassen Sie mit den technischen Details meist allein und erreichen in der Regel nicht annähernd die inhaltliche Tiefe und Abdeckung, die Fulltake bietet.

PREISmonitoring legt großen Wert auf Datenqualität. Die Crawling-Prozesse sind so eingerichtet, dass Daten zum gewünschten Zeitpunkt frisch aus den Zielquellen abgerufen werden. Vor jeder Bereitstellung erfolgen Qualitätskontrollen: Plausibilitätsprüfungen (zum Beispiel: liegen Preise im erwarteten Bereich? Stimmen Mengenangaben?), Vergleiche mit historischen Daten (ungewöhnliche Sprünge werden überprüft) und mehr. 
Dank unserer langjährigen Erfahrung kennen wir typische Stolpersteine, etwa die Unterscheidung ähnlich aussehender Produkte oder die korrekte Behandlung von Netto- und Bruttopreisen im B2B-Bereich, und haben dafür entsprechende Lösungen etabliert.